GD Charpente
↳ Identité visuelle
↳ Signalétique
↳ Web 1er trimestre 2026
Du folklore artisanal à la précision architecturale.
Consulter
↳ Identité visuelle
↳ Signalétique
↳ Web 1er trimestre 2026
Du folklore artisanal à la précision architecturale.
↳ Refonte d'identité
↳ Web 2e trimestre 2026
Passer du cabinet médical au lieu d'hospitalité.
↳ Système graphique
↳ UI/UX Design 3/4e trimestre 2026
De la magnésie à la data : coder l'adrénaline du direct.
↳ Identité visuelle
↳ Packaging, Produit & Interne
Quitter l'électronique de loisir pour les codes de l'outillage lourd. (Direction Artistique Expérimentale)
↳ Identité visuelle
↳ Packaging & impressions
Quitter l'imagerie artisanale pour la stature du négoce international. (Étude de concept)
Une identité qui réconcilie l'expertise médicale et l'expérience humaine. Au-delà du soin, incarner l'accompagnement.
L'installation dans de nouveaux locaux a été l'occasion de repenser globalement l'identité et le site
web. L'image existante, trop clinique, créait une distance émotionnelle avec les patients.
L'objectif était de trouver un nouvel équilibre : conserver la stature médicale tout en introduisant
des codes plus chaleureux pour humaniser le cabinet.
L'analyse révèle une saturation des codes graphiques : omniprésence de la ligne filaire,
abstractions froides et typographies sans âme.
Pour extraire Decrenisse.E de cette masse 'clinique', la stratégie de rupture était claire :
quitter le registre visuel du médical technique pour investir celui de l'hôtellerie de soin. Ne
plus ressembler à une ordonnance, mais à une invitation.
Face à ce constat, nous avons opéré un glissement sémantique : ne plus penser le projet comme un
cabinet médical, mais comme un espace d'hospitalité.
L'axe créatif repose sur une tension volontaire : conserver la structure nécessaire à la crédibilité
du praticien, tout en y injectant les codes de l'architecture d'intérieur (le confort, l'enveloppe,
l'assise). L'identité ne doit pas seulement rassurer, elle doit accueillir.
Une hybridation en trois temps. Les initiales (DE) structurent le socle institutionnel, adouci
par des courbes végétales évoquant le soin.
Cette ligne organique dessine, en
filigrane, deux assises en vue de dessus, le canapé et le fauteuil.
Une manière subtile
de transformer le cabinet médical en un véritable lieu d'hospitalité.
Un jeu de contrastes assumé. Les courbes du Cehua rompent avec l'austérité clinique pour apporter une dimension littéraire et chaleureuse. En contrepoint, le FinalSix assure la fonction informative : une géométrie stable pour des diagnostics clairs, délivrés sans anxiété.
HEX : #efe8dc
RGB : 239, 232, 220
CMJN : 0, 3, 8, 6
RAL : 9010
HEX : #aa9980
RGB : 170, 153, 128
CMJN : 0, 10, 25, 33
RAL : 1019
HEX : #222323
RGB : 34, 35, 35
CMJN : 3, 0, 0, 86
RAL : 9011
Une gamme minérale et intemporelle.
Le Gris Profond apporte la structure et
l'ancrage institutionnel, tandis que l'Or Pâle vient souligner les points de contact avec
chaleur et préciosité.
Le Blanc Beige assure la respiration de l'ensemble, loin du
blanc optique trop agressif.
De la magnésie à la data. Une architecture numérique conçue pour structurer l'effervescence de la compétition et connecter la communauté en temps réel.
L'organisation de compétitions d'escalade souffre souvent d'une fracture entre l'action sportive et
sa gestion logistique (classements papier, délais).
L'objectif : créer un écosystème unifié capable de séduire la fédération (FFME) par sa rigueur, tout
en offrant aux grimpeurs et aux spectateurs une expérience immersive digne des grands événements
télévisuels.
L'analyse révèle une dichotomie frappante dans le secteur. D'un côté, une approche
hyper-figurative souvent anecdotique ; de l'autre, une abstraction technologique froide qui perd
l'émotion du sport.
La stratégie n'était pas de rompre avec ces codes, mais de les fusionner.
L'objectif :
allier la lisibilité de l'explicite à la puissance de l'abstrait. Une identité qui parle aux
grimpeurs sans s'enfermer dans le cliché.
Nous avons construit l'identité autour de la notion de Flux. Là où le bloc est statique, l'interface
est mouvement.
Le graphisme s'inspire des codes visuels de la télévision en direct. Le système ne doit pas
seulement illustrer la montagne, il doit traduire la tension de l'instant T.
Le signe repose sur un jeu de contre-forme. La silhouette acérée du sommet dessine en son centre un 'h'. Ce bloc monochrome est activé par le Point rouge rosé (Nacarat), référence directe au voyant 'REC' ou 'ON AIR'. Une marque qui signifie : ici, tout se joue maintenant.
Une approche radicale. Le Baunk impose une esthétique cinétique et futuriste, évoquant la vitesse d'exécution. Il est tempéré par l'Unbounded, une sans-serif large, choisie pour sa lisibilité optimale sur les écrans géants des salles, même à distance.
HEX : #ffffff
RGB : 255 255 255
CMJN : 0% 0% 0% 0%
RAL : 9016
HEX : #ff5767
RGB : 255, 87, 103
CMJN : 0, 66, 60, 0
RAL : 3014
HEX : #3d3d3d
RGB : 61, 61, 61
CMJN : 0, 0, 0, 76
RAL : 7016
Un contraste pensé pour les écrans. L'Anthracite pose un fond technique reposant pour l'œil, tandis que le Nacarat agit comme un signal d'attention pour les notifications et le direct. Le Blanc Pur hiérarchise la donnée brute.
L'Art du Trait, la Maîtrise du Sur-Mesure. Une identité qui incarne l'excellence de la charpente traditionnelle, ancrée au cœur du Pays Basque.
Fort d'un parcours au sein des entreprises les plus prestigieuses du secteur, cet artisan
charpentier-couvreur-zingueur lançait sa propre structure avec une promesse : le Haut de Gamme.
Le défi : traduire visuellement des années d'expérience et un niveau de finition rare. L'identité
devait rassurer immédiatement une clientèle exigeante : ici, on ne fait pas de l'à-peu-près, on
perpétue la grande tradition avec une précision chirurgicale.
Le paysage local est marqué par des identités fortes et traditionnelles, gages de solidité. La
stratégie n'était pas de rompre avec ces codes rassurants (le toit, la charpente), mais de les
sublimer.
Là où le marché reste souvent dans l'illustration artisanale brute, nous avons opté pour la
précision du bureau d'étude. Nous avons conservé les repères du métier tout en épurant le trait.
Une manière de dire : 'Nous avons les mêmes valeurs, mais nous poussons le détail plus loin'.
Le positionnement est celui de l'Intemporel. L'identité reflète la conjugaison du respect total des méthodes ancestrales (assemblages, zinc, ardoise) allié à une exigence de finition contemporaine.
Une architecture typographique à double détente. Au premier regard, les initiales G et D
s'assemblent pour bâtir le chevron d'une charpente, symbole de solidité.
Mais l'identité cache une signature territoriale : par un jeu d'espace négatif,
les lignes verticales et les traverses révèlent le nombre 64. Une manière d'incruster l'origine
basque au cœur même de la structure, sans tomber dans le folklore.
Le choix du Gotham s'impose par sa géométrie architecturale. Ses fûts épais et ses bases larges évoquent la solidité et la stabilité de l'ouvrage. C'est la typographie d'une entreprise bâtie pour durer.
HEX : #ffffff
RGB : 255 255 255
CMJN : 0% 0% 0% 0%
RAL : 9016
HEX : #3d3d3d
RGB : 61, 61, 61
CMJN : 0, 0, 0, 76
RAL : 7016
Dans un paysage visuel saturé de couleurs folkloriques et de signaux bruyants, le choix s'est
porté sur le silence.
Une absence de couleur volontaire pour ne pas crier, mais pour imposer. Le Gris Anthracite
et le Blanc Pur ramènent l'identité à l'essentiel : la structure, le trait, la technicité.
Pas de décoration, pas de kitsch. Juste la noblesse du dessin technique qui se suffit à
lui-même.
L'énergie tactique. Une identité blindée pour une technologie conçue pour survivre aux chantiers et aux milieux hostiles.
Pour les professionnels du BTP et de l'intervention en milieux isolés, l'énergie est une ressource
critique. Mais sur le terrain les équipements standards ne tiennent pas la distance.
Le défi : lancer une gamme de Power Stations qui ne soient pas perçues comme des gadgets
électroniques, mais comme de véritables outils de chantier. Le cahier des charges est simple :
robustesse militaire, étanchéité IP54, infatigable.
Bien que sans concurrence directe sur son usage industriel, EXN évolue dans un marché
visuellement saturé par les marques 'Loisir' (Vanlife, Camping).
Ces acteurs utilisent des codes technologiques fluides et domestiques. Le danger majeur pour EXN
était l'assimilation : ressembler à ces produits, c'était risquer d'être perçu comme un gadget
inadapté au monde pro. Il fallait impérativement éviter les codes du 'Grand Public'.
Pour éviter cet écueil, nous avons opéré une rupture catégorielle : extraire le produit de l'univers
de l'électronique pour le plonger dans celui de l'Outillage Industriel.
L'intention créative n'est pas de séduire par la finesse, mais de rassurer par la densité. Nous
avons défini une direction artistique brute, basée sur la notion de blindage. L'identité visuelle
doit agir comme une coque de protection, signalant immédiatement : 'Ceci est un outil de travail'.
Le logo est conçu comme un bloc technique indissociable.
L'espace négatif entre le E et le X dessine une prise électrique, cœur du métier.
Le lettrage est encapsulé dans un cadre épais qui reprend le dessin réel des poignées de la
machine.
Le logo devient ainsi le plan technique du produit : une énergie brute, protégée par une
structure inébranlable.
Le choix du Changeling Neo sert ce besoin de stabilité. Ses chasses ultra-larges et son aspect
écrasé occupent l'espace horizontalement. C'est une typographie qui a une 'assise' au sol,
évoquant la lourdeur et la fiabilité.
Elle est associée au Neulis pour les données techniques, garantissant une lisibilité
industrielle parfaite, même sur une étiquette rayée ou boueuse.
HEX : #ffffff
RGB : 255, 255, 255
CMJN : 0, 0, 0, 0
RAL : 9016
HEX : #aa9980
RGB : 170, 0, 0
CMJN : 0, 100, 100, 33
RAL : 3020
HEX : #222323
RGB : 35, 35, 34
CMJN : 0, 0, 3, 86
RAL : 9017
Sur un chantier dominé par le gris du béton et la poussière, la discrétion est un défaut.
Au-delà de la sécurité, c'est une stratégie de présence. Le rouge vif sature la rétine et
attire inévitablement l'œil des autres corps de métier présents sur le site.
L'objectif est marketing : transformer chaque machine posée au sol en un point de repère
publicitaire, suscitant la curiosité et la désirabilité auprès des équipes voisines.
L'Exportation d'un Terroir. Une identité solaire et géographique pour le café le plus prisé du monde, pensée pour une distribution à l'échelle globale.
Blue Mountain gère un paradoxe commercial complexe : distribuer une appellation d'origine
prestigieuse et rare avec la puissance logistique d'une industrie mondiale.
L'enjeu n'est pas artisanal, il est structurel. Le branding doit rassurer sur la capacité de volume
et d'exportation, tout en justifiant le prix élevé de la matière première. Il ne s'agit pas de
vendre un 'petit producteur', mais une filière d'excellence.
Le secteur est tenu par des maisons de négoce historiques (Illy, Volcafe, Ueshima) qui imposent des codes visuels stricts : sobriété, emblèmes forts, typographies institutionnelles. Pour entrer dans cette cour des grands, la stratégie de Blue Mountain est celle de l'alignement statutaire. L'objectif n'est pas de paraître 'différent' ou 'exotique', mais d'être immédiatement perçu comme un pair légitime face à ces géants. L'identité doit transpirer la solidité financière et la pérennité.
Pour incarner cette autorité, nous avons choisi de nous éloigner de l'imagerie narrative du café (la tasse, la vapeur, le sac de jute) pour nous concentrer sur la Géographie Physique. L'intention créative est de 'monumentaliser' la provenance. Le concept ne repose pas sur le folklore culturel jamaïcain, mais sur sa topographie brute.
Le signe repose sur une continuité optique absolue où la courbe du grain de café dessine
naturellement le versant abrupt de la montagne, rendant les deux éléments indissociables.
Cette construction ne se contente pas d'illustrer, elle certifie : le grain est le fruit direct
de ce relief spécifique. Le logo quitte le registre décoratif pour devenir un sceau statutaire,
conçu pour marquer les sacs d'export avec l'autorité d'un tampon officiel.
Le choix du TT Modernoir Display apporte une singularité immédiate. Ses fûts contrastés et ses courbes atypiques évoquent une élégance un peu rétro, rappelant l'âge d'or du commerce maritime et des grandes expéditions. Elle est tempérée par le Outfit, une sans-serif géométrique qui assure la lisibilité fonctionnelle sur les packagings et les documents logistiques.
HEX : #fffef3
RGB : 255, 254, 243
CMJN : 0, 0, 5, 0
RAL : 9016
HEX : #d6b592
RGB : 214, 181, 146
CMJN : 0, 15, 32, 16
RAL : 1001
HEX : #728889
RGB : 114, 136, 137
CMJN : 17, 1, 0, 46
RAL : 7000
C'est le seul point de rupture avec l'austérité du marché. Là où les concurrents restent dans
les codes sombres du torréfié, nous revendiquons la lumière.
Le Beige Sable et l'Ocre Solaire ne sont pas utilisés comme des couleurs 'tropicales', mais
comme des teintes 'premium' (façon maroquinerie ou spiritueux). Elles apportent la chaleur
du terroir caribéen sans jamais tomber dans le cliché touristique, gardant la distance
nécessaire à une marque haut de gamme.
Mesure d'audience (Google Analytics)
Ce monitoring d'audience est strictement anonyme. Il permet d'analyser les performances techniques du site pour fluidifier la navigation, corriger d'éventuels bugs d'affichage et garantir une expérience visuelle optimale, sans ralentissement.
Je ne souhaite pas contribuer